In tutto il mondo il commercio digitale è cresciuto ma l’Italia si è dimostrata particolarmente pronta al cambiamento, basti pensare che nel 2025 si sono raggiunti i 32,5 milioni di utenti che hanno fatto shopping online. Ma quali sono le categorie più cliccate?
Il boom dell’arredamento: dagli uffici alle camerette
A registrare un vero e proprio boom è il settore dell’arredamento con un +8% rispetto al 2024.
Gli italiani hanno scoperto che acquistare l’arredo lavorativo online conviene e non solo per il prezzo, ma soprattutto per la possibilità di confrontare decine di opzioni, leggere recensioni, aspettare il momento giusto per comprare.
I dati della ricerca di Idealo mostrano che questa categoria si classifica al terzo posto per attivazioni dell’avviso di prezzo, subito dopo elettronica e giocattoli. Scrivanie, sedie ergonomiche, librerie modulari: tutto finisce nel carrello digitale.
E nell’outdoor? Il giardinaggio punta tutto sulle soluzioni smart quali l’irrigazione automatica e le lampade solari con l’obiettivo di ottenere un vero e proprio risparmio energetico e un impatto minore sull’ambiente.
Tecnologia e moda in cima alle ricerche
L’elettronica domina come sempre. Il 41,5% degli utenti ha comprato qualcosa di tecnologico negli ultimi tre mesi: cellulari, smartwatch, televisori. È una categoria che cresce del 5% e non sembra voler cedere il passo.
Ma la vera sorpresa arriva dalla moda. Gli acquisti di abbigliamento e accessori sono esplosi con un +35% rispetto al 2023, un balzo che nessuno si aspettava con questa intensità.
Camicie da uomo, berretti, stivaletti: sono questi i prodotti che hanno trainato la crescita. Il 39% degli italiani ormai compra vestiti online senza troppi pensieri. Seguono le calzature, in particolare sneakers e scarpe da corsa, scelte dal 32,5% degli acquirenti digitali.
E poi c’è il beauty. Cosmetici e profumi conquistano il 32% del mercato online, mentre salute e farmacia si attestano al 24%. I prodotti per animali domestici crescono silenziosamente ma con costanza: uno su cinque li cerca in rete.
Generazioni a confronto
Baby Boomer, Millennial e Gen Z si ritrovano d’accordo su una cosa: l’elettronica piace a tutti. Ma le motivazioni cambiano. Gli over 55 cercano praticità e funzionalità, i più giovani inseguono l’ultimo modello di smartwatch o lo smartphone appena uscito.
Le differenze emergono su altri fronti. I Boomer comprano online soprattutto prodotti per la salute e la farmacia (il 35% lo fa abitualmente). I Millennial e la Gen Z puntano su moda, cosmetici e gaming. Questo ultimo settore interessa il 26% dei Millennial e il 23% dei giovanissimi, mentre tra gli over 55 si ferma all’11%.
C’è poi il capitolo risparmio. Alcune categorie hanno visto rincari importanti: videogiochi (+50,5%) e volanti per il gaming (+40,5%) su tutti. Ma chi sa aspettare può ancora fare buoni affari. Console, tablet e cuffie possono costare fino al 19% in meno scegliendo il mese giusto per l’acquisto. Gli utenti sono anche diventati più attenti nel mantenere un atteggiamento tutelante, sanno come fare acquisti online in sicurezza e riconoscono con più facilità i portali sicuri da quelli ingannevoli.
L’e-commerce italiano non è più in stadio di crescita esplosiva ma possiamo dire che è ufficialmente entrato in una fase di maturità, dove conta la qualità dell’esperienza più della semplice convenienza.
