Che cos’è Google Shopping?
Google Shopping è un servizio di Google che consente ai consumatori di cercare, confrontare e acquistare prodotti fisici disponibili presso diversi rivenditori che hanno pagato per pubblicizzare i propri prodotti. Questo è anche noto come Comparison Shopping Engine (CSE). I risultati di Google Shopping vengono visualizzati come immagini in miniatura che mostrano il rivenditore e il prezzo di ciascun prodotto.
Quando è stato rilasciato nel 2002, Google Shopping si chiamava Froogle. Il servizio ha semplicemente indicizzato i dati di prodotto in base a determinati termini di ricerca. Nel 2012 il servizio è passato a un modello pubblicitario a pagamento in cui i rivenditori dovevano pagare per essere presenti nei risultati di ricerca di Google Shopping.
Da quel momento in poi, Google Shopping è diventato una “filiale” di Google AdWords, un altro modo per i rivenditori e le aziende di e-commerce di pubblicizzare i propri prodotti fisici su Google. A differenza degli annunci di Google basati sul testo che vengono visualizzati in base alle parole chiave, Google utilizza i dati di prodotto caricati dai commercianti per visualizzare gli annunci di Google Shopping.
Perché usare Google Shopping?
Perché usare Google Shopping? In breve, funziona per aumentare la visibilità e le vendite del proprio negozio.
Ecco alcuni altri motivi per utilizzare Google Shopping:
Google Shopping aggiunge un tocco visivo a un’esperienza di ricerca e shopping altrimenti ricca di testo.
Google Shopping ti consente di presentarti più volte nelle SERP di Google: come risultato di un sito Web, un risultato PPC di solo testo e un risultato di Shopping. È dimostrato che Google Shopping ha tassi di conversione superiori del 30% rispetto agli annunci di testo. All’inizio può sembrare complesso e può essere necessario farsi supportare da un consulente per ottere consigli come quelli forniti da Marketing sul Web
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Come aggiungere prodotti a Google Shopping
– Configura un account Google Merchant Center
– Ottimizza le immagini dei tuoi prodotti
– Raccogli e inserisci i dati del feed di prodotto
– Collega il tuo account Google AdWords
– Crea una campagna di Google Shopping
– Fai offerte sulla tua campagna Shopping
– Scegli come target e pianifica la tua campagna Shopping
– Crea gruppi di annunci
Quali sono le categorie di prodotti Google?
Le categorie di prodotti Google sono le categorie che utilizzi per identificare i prodotti in un feed di prodotto nel tuo account Google Merchant Center.
Le categorie aiutano gli algoritmi di Google a scegliere i termini di ricerca per cui visualizzare i tuoi prodotti nella sezione Google Shopping.
La differenza tra le categorie di prodotti e i tipi di prodotto di Google Shopping
Una categoria di prodotti Google è una categoria della tassonomia di Google. Google assegna automaticamente uno ai prodotti nel tuo feed, ma puoi anche impostarne uno manualmente.
Se ordinato automaticamente, Google ordina i tuoi prodotti in base al titolo, alla descrizione, al marchio e ai prezzi del prodotto.
Se desideri un maggiore controllo sulle tue campagne Google Shopping , puoi impostare manualmente un valore google_product_category.
Nota. Deve coincidere con una tassonomia dei prodotti Google ufficiale esistente per essere accettata.
Non basta scrivere semplicemente cibo per gatti.
Devi precisare l’intera categoria, in questo modo, “Animali e articoli per animali domestici> Articoli per animali domestici> Articoli per gatti> Cibo per gatti”. In alternativa, è possibile utilizzare l’ID numerato, che è “3367” in questo caso.
Un tipo di prodotto, d’altra parte, è uno strumento per la categorizzazione interna dei prodotti e l’organizzazione della campagna.
Ad esempio, puoi utilizzare la struttura della pagina del tuo negozio eCommerce per l’attributo product_type.
Se decidi di utilizzare questo attributo, assicurati di includere tutti i livelli del sito nel giusto ordine. Altrimenti, la tua campagna Shopping non può essere organizzata allo stesso modo del tuo negozio e-commerce.
Perché le categorie di prodotti sono importanti?
Senza impostare la giusta categoria di prodotti, i tuoi annunci di shopping possono essere pubblicati per categorie non correlate, con conseguente riduzione dei tassi di conversione.
Può anche ridurre il punteggio di qualità, aumentare il prezzo dei clic e ridurre le impressioni complessive.
Se le tue categorie di prodotti sono completamente inaccurate, Google lo considera un feed di bassa qualità dei dati. Ciò può portare a annunci non approvati e, nella peggiore delle caste, alle sospensioni dell’account.
Nell’aprile 2020, Google ha annunciato annunci gratuiti su Google Shopping, inizialmente solo negli Stati Uniti.
